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从《小苹果》看洗脑神曲的制造指南

新一代 神曲 《小苹果》在短时期内攻陷各大音乐站和社交平台，并成为新一代广场舞的伴舞 神曲 ，实现了病毒式蔓延的效果，成为今年以来最大的络流行音乐奇迹。作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，其影响力甚至已超过电影。

《小苹果》为什么能如此飞快的洗遍众人大脑？美国作家马尔科姆 格拉德威尔的著作《引爆点》解析了许多难以理解的流行潮背后的原因，并最终归纳了三大引爆流行的要素。回顾《小苹果》走红过程，可发现它恰好暗合了引爆流行所有要素。如果说 神曲 是营销运作的结果，只能说其背后的团队恰好把握住了流行的脉搏。

就是要在你脑袋里单曲循环

马尔科姆李骏驹 格拉德威尔的流行法则之一是附着力法则，即流行物体或者事件本身就具备了让人过目不忘的因素。这实际也是很多产品信息宣传的目标，让用户在接受信息的那一刻，让信息就深深留在他的脑海里，而不是左耳进右耳出。

德语中有个单词Ohrwurm，英文译文Earworm，也就是耳朵虫。耳朵虫不是耳朵里有虫子，而是指歌曲或其他音乐作品的某个片断不由自主地反复在脑子里出现，也就是 脑袋里粘着音乐 。科学家们从心理学、神经学等方面分析耳朵虫的成因。辛辛那提大学的市场学教授詹姆斯？凯拉瑞斯（James Kellaris）就统计了一个 耳朵虫 排行榜。他发现，以James Blunt的《You re beauti关闭回油阀ful》为代表的一系列烂遍大街的流行歌曲，大多具有强烈的节奏，音乐的主题周而复始地持续出现。这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样，让人在无意中经历了洗脑过程，歌曲旋律在脑袋里挥之不去。

生产高级产品比较困难并不是只有科学家发现这一规律。曾经写出《黄昏》、《记事本》等诸多热门歌曲的音乐人周传雄，在接受采访时曾说： 我在决定进入音乐界的时候，把流行音乐熙道的节奏旋律，彻底分析了米莲法莫一遍，发现一首歌只需要有主要的四句旋律，其他部分只要稍加变化就可以完成。 而他创作的所有流行歌曲，几乎都是四句好听的旋律一再反复。

分析《小苹果》的旋律以及和弦进程，可以发现它根本也是四段旋律的简单重复。这四段旋律音域跨度不大，几乎所有人都可以轻易哼唱，也就造成了它的朗朗上口。这让人在简单听过几遍之后，就难以逃过被它洗脑的命运。

借力 鸟叔 只求火一把

一位参与《老男孩之猛龙过江》电影营销的工作人员说，他从第一次恩格尔表示听到《小苹果》时，就觉得这首歌具备了红的潜质。片方为了捧红这首歌，确实也下了大工夫。为了编排歌曲舞蹈，棉花糖剧组请来专业舞蹈老师进行培训，找了几百个观众来试听试看，不同的处理方案就做了20多个版本，只为了达到最佳的观看效果。制作宣传曲MV时，片方重金邀请鸟叔《江南style》中骑马舞的编舞指导李朱善对舞蹈动作进行简化，突出招牌动作。这样的打造几乎是不惜时间、不惜金钱。

马尔科姆 格拉德威尔的流行法则之二，正是个别人物法则，也就是说需要联系员、内行及推销者这样的领头人，把准备流行起来的事情传播开来。这种传播是如何做到的呢？别忘了美国学者斯坦利 米尔格兰姆提出的六度分割理论，最多通过六个人你就能认识任何一个陌生人。在《小苹果》的传播中，最初的模仿者虽然是制片方找来的，但它通过两大络平台的反复播放，很快就扩散到诸多陌生的人群中了。